Сегодня LEGO — не просто цветные кубики из детства.
Из них собирают точные копии знаменитых зданий, огромные космические корабли и целые игрушечные города.
И делают это не только дети.
Из них собирают точные копии знаменитых зданий, огромные космические корабли и целые игрушечные города.
И делают это не только дети.
Сегодня LEGO — не просто цветные кубики из детства.
Из них собирают точные копии знаменитых зданий, огромные космические корабли и целые игрушечные города.
И делают это не только дети.
Из них собирают точные копии знаменитых зданий, огромные космические корабли и целые игрушечные города.
И делают это не только дети.
примерно столько наборов
к 2025 году выпускает компания,
и почти половина из них — новинки.
к 2025 году выпускает компания,
и почти половина из них — новинки.
Компания производит больше всего в мире…
резиновых шин.
Правда, речь не про машины — это маленькие
колёсики для игрушечных наборов.
резиновых шин.
Правда, речь не про машины — это маленькие
колёсики для игрушечных наборов.
примерно столько наборов к 2025 году выпускает компания,
и почти половина
из них — новинки.
и почти половина
из них — новинки.
Компания производит больше всего в мире…
резиновых шин.
Правда, речь не про машины — это маленькие
колёсики для игрушечных наборов.
резиновых шин.
Правда, речь не про машины — это маленькие
колёсики для игрушечных наборов.
Но чтобы понять, как маленькая датская компания дошла до такого масштаба, нужно вернуться туда, где никакого LEGO ещё не было —
в небольшую столярную мастерскую в Дании.
в небольшую столярную мастерскую в Дании.
В 2017 году LEGO назвали самым сильным брендом в мире. Компания получила первое место в рейтинге Brand Finance, опередив Google, Nike, Ferrari и Disney.
В 2017 году LEGO назвали самым сильным брендом
в мире. Компания получила первое место в рейтинге Brand Finance, опередив Google, Nike, Ferrari
и Disney.
в мире. Компания получила первое место в рейтинге Brand Finance, опередив Google, Nike, Ferrari
и Disney.
Но чтобы понять, как маленькая датская компания дошла до такого масштаба, нужно вернуться туда, где никакого LEGO ещё не было — в небольшую столярную мастерскую в Дании.
1916 г.
покупка мастерской
покупка мастерской
1936 г.
рождение имени LEGO
рождение имени LEGO
1942 г.
второй пожар
второй пожар
1924 г.
первый пожар
первый пожар
1932 г.
начало выпуска игрушек
начало выпуска игрушек
в маленьком датском городке Биллунн столяр Оле Кирк Кристиансен купил небольшую мастерскую,
где с сыновьями они делали мебель, оконные рамы, двери и лестницы.
где с сыновьями они делали мебель, оконные рамы, двери и лестницы.
в мастерской случился
пожар — постройку и часть работы пришлось восстанавливать заново.
пожар — постройку и часть работы пришлось восстанавливать заново.
1916 г.
покупка мастерской
покупка мастерской
1936 г.
рождение имени LEGO
рождение имени LEGO
1942 г.
второй пожар
второй пожар
1924 г.
первый пожар
первый пожар
1932 г.
начало выпуска
игрушек
начало выпуска
игрушек
в маленьком датском городке Биллунн столяр Оле Кирк Кристиансен купил небольшую мастерскую, где
с сыновьями они делали мебель, оконные рамы, двери и лестницы.
с сыновьями они делали мебель, оконные рамы, двери и лестницы.
в мастерской случился пожар — постройку и часть работы пришлось восстанавливать заново.
Оле Кирк начал выпускать простые деревянные игрушки: машинки, уточек, фигурки животных. Игрушки стоили недорого и покупались даже в трудное время.
В конце 1920-х в мире начался
экономический кризис, заказов на мебель становилось меньше.
экономический кризис, заказов на мебель становилось меньше.
Оле Кирк требовал качества даже от собственных детей. Когда однажды его сын Готфрид покрыл деревянных уточек двумя слоями лака вместо трёх, отец велел вернуть всю партию и исправить работу, даже если на это уйдёт вся ночь.
Позже на фабрике появился девиз: «Только лучшее достаточно хорошо».
Позже на фабрике появился девиз: «Только лучшее достаточно хорошо».
В конце 1920-х в мире начался экономический кризис, заказов
на мебель становилось меньше.
на мебель становилось меньше.
Оле Кирк начал выпускать простые деревянные игрушки: машинки, уточек, фигурки животных. Игрушки стоили недорого и покупались даже
в трудное время.
в трудное время.
Оле Кирк устроил среди своих сотрудников конкурс на новое имя
для компании. Победителем оказался он сам: он предложил слово LEGO, сложив вместе датские слова leg godt — «играй хорошо». Название начали использовать с января 1936 года.
Позже кто-то заметил, что на латыни lego значит «собираю». К самой компании это слово отношения не имело — совпадение заметили
и с удовольствием стали о нём рассказывать.
для компании. Победителем оказался он сам: он предложил слово LEGO, сложив вместе датские слова leg godt — «играй хорошо». Название начали использовать с января 1936 года.
Позже кто-то заметил, что на латыни lego значит «собираю». К самой компании это слово отношения не имело — совпадение заметили
и с удовольствием стали о нём рассказывать.
Оле Кирк устроил среди своих сотрудников конкурс на новое имя для компании. Победителем оказался он сам: он предложил слово LEGO, сложив вместе датские слова leg godt — «играй хорошо». Название начали использовать с января 1936 года.
Компания уже делала игрушки и заботилась
об их качестве. Но настоящий поворот случится через несколько лет, когда в дело войдёт совсем другой материал.
об их качестве. Но настоящий поворот случится через несколько лет, когда в дело войдёт совсем другой материал.
В марте 1942 года случился ещё один пожар — на этот раз огонь уничтожил почти всю деревообрабатыващую фабрику. Страховка
не покрывала строительство нового цеха, но Оле Кирк взял кредит и отстроил фабрику заново.
не покрывала строительство нового цеха, но Оле Кирк взял кредит и отстроил фабрику заново.
Компания уже делала игрушки и заботилась об их качестве.
Но настоящий поворот случится через несколько лет, когда в дело войдёт совсем другой материал.
Но настоящий поворот случится через несколько лет, когда в дело войдёт совсем другой материал.
В марте 1942 года случился ещё один пожар — на этот раз огонь уничтожил почти всю деревообрабатывающую фабрику. Страховка
не покрывала строительство нового цеха, но Оле Кирк взял кредит и отстроил фабрику заново.
не покрывала строительство нового цеха, но Оле Кирк взял кредит и отстроил фабрику заново.
Скрепляющиеся кубики к тому моменту уже существовали
— их придумал британец Хилари Пейдж, детский психолог.
Он создал похожие «самозащёлкивающиеся блоки» ещё в 1930-х для своей компании Kiddicraft. Образцы этих кубиков прилагались к машине. Оле Кирк немного изменил их форму и в 1949 году выпустил свой вариант — Automatic Binding Bricks.
— их придумал британец Хилари Пейдж, детский психолог.
Он создал похожие «самозащёлкивающиеся блоки» ещё в 1930-х для своей компании Kiddicraft. Образцы этих кубиков прилагались к машине. Оле Кирк немного изменил их форму и в 1949 году выпустил свой вариант — Automatic Binding Bricks.
Оле Кирк увидел в Копенгагене машину, которая отливала детали
из пластика под давлением, и заказал такую же для себя. В Биллунн она приехала в декабре 1947 года.
из пластика под давлением, и заказал такую же для себя. В Биллунн она приехала в декабре 1947 года.
Оле Кирк увидел
в Копенгагене машину, которая отливала детали из пластика
под давлением,
и заказал такую же
для себя. В Биллунн она приехала в декабре 1947 года.
в Копенгагене машину, которая отливала детали из пластика
под давлением,
и заказал такую же
для себя. В Биллунн она приехала в декабре 1947 года.
Скрепляющиеся кубики к тому моменту уже существовали — их придумал британец Хилари Пейдж, детский психолог.
Он создал похожие «самозащёлкивающиеся блоки» ещё в 1930-х для своей компании Kiddicraft. Образцы этих кубиков прилагались к машине. Оле Кирк немного изменил их форму и в 1949 году выпустил свой вариант — Automatic Binding Bricks.
Он создал похожие «самозащёлкивающиеся блоки» ещё в 1930-х для своей компании Kiddicraft. Образцы этих кубиков прилагались к машине. Оле Кирк немного изменил их форму и в 1949 году выпустил свой вариант — Automatic Binding Bricks.
сын Оле Кирка, Готфрид, придумал решение — трубки внутри кирпичика. Вместе с шипами сверху они давали надёжное сцепление: собранную модель теперь можно было поднять,
не разобрав её на части. 28 января 1958 года компания подала патент на такой кирпичик.
С этого момента все детали LEGO совместимы друг с другом: деталь из набора 1960-х подойдёт и к современному набору этого года.
не разобрав её на части. 28 января 1958 года компания подала патент на такой кирпичик.
С этого момента все детали LEGO совместимы друг с другом: деталь из набора 1960-х подойдёт и к современному набору этого года.
1958 год
Первые пластиковые кубики LEGO скреплялись слабо: собранная модель могла рассыпаться
от одного неловкого движения. Покупатели не понимали, зачем покупать ещё одну похожую коробку — к 1953 году на такие кубики приходилось всего
7% продаж компании.
от одного неловкого движения. Покупатели не понимали, зачем покупать ещё одну похожую коробку — к 1953 году на такие кубики приходилось всего
7% продаж компании.
Первые пластиковые кубики LEGO скреплялись слабо: собранная модель могла рассыпаться
от одного неловкого движения. Покупатели
не понимали, зачем покупать ещё одну похожую коробку — к 1953 году на такие кубики приходилось всего 7% продаж компании.
от одного неловкого движения. Покупатели
не понимали, зачем покупать ещё одну похожую коробку — к 1953 году на такие кубики приходилось всего 7% продаж компании.
С этого момента все детали LEGO совместимы друг
с другом: деталь из набора 1960-х подойдёт и к современному набору этого года.
с другом: деталь из набора 1960-х подойдёт и к современному набору этого года.
сын Оле Кирка, Готфрид, придумал решение — трубки внутри кирпичика. Вместе с шипами сверху они давали надёжное сцепление: собранную модель теперь можно было поднять,
не разобрав её на части. 28 января 1958 года компания подала патент на такой кирпичик.
не разобрав её на части. 28 января 1958 года компания подала патент на такой кирпичик.
За первый сезон парк посетили 625 тысяч человек — при том,
что всё население Дании тогда было около 5 миллионов.
что всё население Дании тогда было около 5 миллионов.
позади фабрики в Биллунне открылся первый парк Леголенд. Экспонаты — миниатюрные копии знаменитых зданий и целых городов, собранные из миллионов кубиков.
За первый сезон парк посетили 625 тысяч человек — при том, что всё население Дании тогда было около
5 миллионов.
5 миллионов.
позади фабрики
в Биллунне открылся первый парк LEGOLAND. Экспонаты — миниатюрные копии знаменитых зданий
и целых городов, собранные
из миллионов кубиков.
в Биллунне открылся первый парк LEGOLAND. Экспонаты — миниатюрные копии знаменитых зданий
и целых городов, собранные
из миллионов кубиков.
После первого Леголенда в Дании появились парки в других странах — Великобритании, Германии, США.
В 2005 году LEGO продала сеть парков компании Merlin Entertainments, оставив за собой только бренд и право использовать
его в оформлении. Причины этого решения связаны с кризисом компании — об этом подробнее в следующих главах.
его в оформлении. Причины этого решения связаны с кризисом компании — об этом подробнее в следующих главах.
После первого LEGOLAND в Дании появились парки
в других странах — Великобритании, Германии, США.
в других странах — Великобритании, Германии, США.
В 2005 году LEGO продала сеть парков компании Merlin Entertainments, оставив за собой только бренд и право использовать его в оформлении. Причины этого решения связаны с кризисом компании — об этом подробнее в следующих главах.
в Биллунне открылось ещё одно место — LEGO House. Здание в форме гигантских составленных друг на друга кубиков спроектировало архитектурное бюро BIG.
Внутри — не магазин и не парк аттракционов,
а пространство с инсталляциями из LEGO, экспериментальными зонами и историей компании. Проектировщики рассчитывали,
что LEGO House будет посещать около 250 тысяч человек в год.
а пространство с инсталляциями из LEGO, экспериментальными зонами и историей компании. Проектировщики рассчитывали,
что LEGO House будет посещать около 250 тысяч человек в год.
в Биллунне открылось ещё одно место — LEGO House. Здание в форме гигантских составленных друг на друга кубиков спроектировало архитектурное бюро BIG.
Внутри — не магазин
и не парк аттракционов,
а пространство
с инсталляциями
из LEGO, экспериментальными зонами и историей компании. Проектировщики рассчитывали, что LEGO House будет посещать около 250 тысяч человек в год.
и не парк аттракционов,
а пространство
с инсталляциями
из LEGO, экспериментальными зонами и историей компании. Проектировщики рассчитывали, что LEGO House будет посещать около 250 тысяч человек в год.
В Биллунне также работает музей идей — архив, где хранятся почти
все наборы и прототипы, когда-либо выпущенные компанией. Туда возят журналистов и партнёров, которым показывают историю бренда изнутри.
все наборы и прототипы, когда-либо выпущенные компанией. Туда возят журналистов и партнёров, которым показывают историю бренда изнутри.
Рядом расположена действующая фабрика: там же,
где придумывают новые наборы, их собирают и проверяют
на прочность.
где придумывают новые наборы, их собирают и проверяют
на прочность.
В Биллунне также работает музей идей — архив, где хранятся почти все наборы и прототипы, когда-либо выпущенные компанией. Туда возят журналистов
и партнёров, которым показывают историю бренда изнутри.
и партнёров, которым показывают историю бренда изнутри.
Рядом расположена действующая фабрика: там же, где придумывают новые наборы, их собирают
и проверяют
на прочность.
и проверяют
на прочность.
Парки, музей, фирменный дом бренда — всё это способы показать LEGO за пределами коробки с деталями. Но одного большого мира вокруг LEGO оказалось недостаточно — компания начала создавать миры уже внутри самого конструктора.
Парки, музей, фирменный дом бренда — всё это способы показать LEGO за пределами коробки
с деталями. Но одного большого мира вокруг LEGO оказалось недостаточно — компания начала создавать миры уже внутри самого конструктора.
с деталями. Но одного большого мира вокруг LEGO оказалось недостаточно — компания начала создавать миры уже внутри самого конструктора.
Современную минифигурку
с подвижными руками, ногами
и нарисованным лицом придумал штатный дизайнер компании Йенс Нюгор Кнудсен. В 1978 году она появилась в наборах и с тех пор почти не менялась.
с подвижными руками, ногами
и нарисованным лицом придумал штатный дизайнер компании Йенс Нюгор Кнудсен. В 1978 году она появилась в наборах и с тех пор почти не менялась.
в наборах LEGO появилась первая фигурка человека — она была без подвижных рук
и ног, просто стояла на месте. В 1975 году её сменила фигурка «The Extra» — тоже статичная, без лица.
и ног, просто стояла на месте. В 1975 году её сменила фигурка «The Extra» — тоже статичная, без лица.
в наборах LEGO появилась первая фигурка человека — она была
без подвижных рук
и ног, просто стояла
на месте.
В 1975 году её сменила фигурка «The Extra» — тоже статичная, без лица.
без подвижных рук
и ног, просто стояла
на месте.
В 1975 году её сменила фигурка «The Extra» — тоже статичная, без лица.
Современную минифигурку придумал штатный дизайнер компании Йенс Нюгор Кнудсен. В 1978 году она появилась
в наборах и с тех пор почти не менялась.
в наборах и с тех пор почти не менялась.
К концу 1990-х LEGO делала уже не просто конструкторы, а истории, вселенные и даже инструменты для обучения программированию.
Но чем больше миров создавала компания, тем сложнее становилось за этим успевать — и вскоре ей предстояло столкнуться
с последствиями собственного роста.
Но чем больше миров создавала компания, тем сложнее становилось за этим успевать — и вскоре ей предстояло столкнуться
с последствиями собственного роста.
К концу 1990-х LEGO делала уже не просто конструкторы, а истории, вселенные и даже инструменты для обучения программированию.
Но чем больше миров создавала компания, тем сложнее становилось за этим успевать — и вскоре ей предстояло столкнуться с последствиями собственного роста.
Но чем больше миров создавала компания, тем сложнее становилось за этим успевать — и вскоре ей предстояло столкнуться с последствиями собственного роста.
В начале 2000-х LEGO слишком быстро расширялась: новая одежда, видеоигры, электроника — компания бралась сразу за несколько направлений, вместо того чтобы двигаться обдуманно. Попытка изменить конструктор DUPLO для малышей тоже не сработала
— покупатели не поняли, чем новая версия лучше старой.
— покупатели не поняли, чем новая версия лучше старой.
Тогда же LEGO продала сеть парков Леголенд, чтобы сосредоточиться на главном продукте.
настолько к 2004 году упали продажи, компания оказалась
на грани банкротства.
на грани банкротства.
В начале 2000-х LEGO слишком быстро расширялась: новая одежда, видеоигры, электроника — компания бралась сразу
за несколько направлений, вместо того чтобы двигаться обдуманно. Попытка изменить конструктор DUPLO для малышей тоже
не сработала — покупатели не поняли,
чем новая версия лучше старой.
за несколько направлений, вместо того чтобы двигаться обдуманно. Попытка изменить конструктор DUPLO для малышей тоже
не сработала — покупатели не поняли,
чем новая версия лучше старой.
настолько к 2004 году упали продажи, компания оказалась
на грани банкротства.
на грани банкротства.
Компанию возглавил новый директор, Йорген Виг Кнудсторп.
Он отказался от лишних направлений и вернул фокус на конструктор. LEGO вышла из кризиса не за один год. Но после него компания стала внимательнее относиться к тому, чего хотят люди — и именно это помогло бренду выйти далеко за рамки детской игрушки.
Он отказался от лишних направлений и вернул фокус на конструктор. LEGO вышла из кризиса не за один год. Но после него компания стала внимательнее относиться к тому, чего хотят люди — и именно это помогло бренду выйти далеко за рамки детской игрушки.
Новый директор, Йорген Виг Кнудсторп, отказался от лишних направлений и вернул фокус на конструктор. LEGO вышла из кризиса
не за один год. Но после него компания стала внимательнее относиться к тому, чего хотят люди — и именно это помогло бренду выйти далеко за рамки детской игрушки.
не за один год. Но после него компания стала внимательнее относиться к тому, чего хотят люди — и именно это помогло бренду выйти далеко за рамки детской игрушки.
У взрослых поклонников LEGO есть собственное название — AFOL, «взрослый фанат LEGO». Для них компания выпускает более сложные наборы: серию Icons с моделями машин и знаменитых зданий, линейку Botanical с растениями из кубиков, наборы
по архитектуре — точные копии зданий вроде Саграда Фамилия. Появилась и платформа LEGO Ideas — там любой человек может предложить свой набор, а если идею поддержит достаточно других фанатов, LEGO выпустит её официально.
по архитектуре — точные копии зданий вроде Саграда Фамилия. Появилась и платформа LEGO Ideas — там любой человек может предложить свой набор, а если идею поддержит достаточно других фанатов, LEGO выпустит её официально.
Компания продолжает договариваться о новых лицензиях — с Minecraft, Марио, Fortnite и другими играми, франшизами.
Так один и тот же бренд одинаково хорошо работает
и для пятилетнего ребёнка,
и для взрослого коллекционера.
Так один и тот же бренд одинаково хорошо работает
и для пятилетнего ребёнка,
и для взрослого коллекционера.
LEGO стало мировым брендом
не благодаря одному удачному изобретению. Компания меняла материал, форму кубика, аудиторию и саму идею того,
что можно построить —
и при этом ни разу
не переставала быть просто конструктором из кубиков.
не благодаря одному удачному изобретению. Компания меняла материал, форму кубика, аудиторию и саму идею того,
что можно построить —
и при этом ни разу
не переставала быть просто конструктором из кубиков.
Компания продолжает договариваться о новых лицензиях — с Minecraft, Марио, Fortnite
и другими играми и франшизами.
Так один и тот же бренд одинаково хорошо работает и для пятилетнего ребёнка,
и для взрослого коллекционера.
и другими играми и франшизами.
Так один и тот же бренд одинаково хорошо работает и для пятилетнего ребёнка,
и для взрослого коллекционера.
LEGO стало мировым брендом не благодаря одному удачному изобретению. Компания меняла материал, форму кубика, аудиторию и саму идею того, что можно построить — и при этом
ни разу не переставала быть просто конструктором из кубиков.
ни разу не переставала быть просто конструктором из кубиков.
